Définition de marque
Formulaire complet pour définir l'identité de votre marque. Chaque réponse est enregistrée automatiquement avec historique de versions.
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1. Identité fondamentale
Marque (Brand)
La perception globale que les gens ont de votre entreprise — la somme des associations, émotions et attentes liées à votre nom. Ce n'est pas votre logo, mais ce que votre logo représente dans l'esprit de vos clients.
Raison d'être (Brand Purpose)
La raison profonde de l'existence de votre entreprise, au-delà du profit. Sa contribution au monde, à la société ou à la vie de ses clients.
Vision (Brand Vision)
Le futur idéal que votre entreprise cherche à construire. Une projection ambitieuse à long terme.
Mission (Brand Mission)
Ce que votre entreprise fait concrètement, au quotidien, pour réaliser sa vision.
Valeurs (Brand Values)
Les principes fondamentaux qui guident les comportements, décisions et interactions de votre entreprise, en interne comme en externe.
2. Positionnement stratégique
Positionnement de marque (Brand Positioning)
L'espace distinct que votre marque occupe dans l'esprit du client par rapport à la concurrence.
Proposition de valeur (Value Proposition)
La promesse concrète de valeur livrée au client — le bénéfice fonctionnel et émotionnel qu'il obtient.
Promesse de marque (Brand Promise)
Ce que le client peut attendre de manière constante à chaque interaction avec votre marque.
Public cible / Personas (Target Audience)
Le profil détaillé des clients que vous servez — leurs caractéristiques démographiques, comportementales, leurs besoins, frustrations et motivations.
3. Personnalité et voix
Personnalité de marque (Brand Personality)
Les traits humains que votre marque incarne — comme si elle était une personne.
Archétype de marque (Brand Archetype)
Un cadre de personnalité inspiré des 12 archétypes de Jung : le Héros, le Sage, le Rebelle, l'Amoureux, le Créateur, le Magicien, l'Innocent, l'Explorateur, le Bouffon, l'Homme ordinaire, le Soignant, le Dirigeant.
Ton et voix de marque (Brand Voice)
Le style et le ton constants de votre communication écrite et orale.
Slogan / Signature (Tagline)
La courte phrase mémorable qui capture l'essence de votre marque.
4. Identité visuelle et verbale
Identité de marque (Brand Identity)
L'expression tangible de votre marque — logo, palette de couleurs, typographie, style d'imagerie, iconographie et système visuel global.
Charte graphique (Brand Guidelines)
Le document de référence qui codifie l'utilisation correcte de tous les éléments de marque.
Actifs de marque (Brand Assets)
Les fichiers et composants concrets utilisables (logos, modèles, polices, photos, icônes).
5. Architecture de marque
Architecture de marque (Brand Architecture)
La façon dont votre entreprise organise son portefeuille de marques. Modèles : Marque-mère unique (Branded House), Maison de marques (House of Brands), Marques endossées (Endorsed Brands), Hybride.
Marque maîtresse, sous-marques, marques de produits
Les niveaux hiérarchiques au sein de votre architecture.
6. Expérience et capital de marque
Expérience de marque (Brand Experience)
L'ensemble des interactions vécues par un client avec votre marque, à chaque point de contact (site web, magasin, service client, emballage, réseaux sociaux).
Capital de marque (Brand Equity)
La valeur commerciale tirée de la perception qu'ont les clients de votre marque — fondée sur la notoriété, la fidélité, la qualité perçue et les associations.
Notoriété de marque (Brand Awareness)
Le degré de reconnaissance et de mémorisation de votre marque dans votre marché. Reconnaissance : le client reconnaît votre marque quand il la voit. Mémorisation spontanée : le client cite votre marque sans aide.